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莫莉果园:欧洲出口级罐头


客户看到罐头市场最近几年增长迅速,想启用新品牌操作罐头市场。大渔策划从客户初衷出发,协助客户完成品牌策略、品牌建设、购买理由、产品开发、包装设计、市场预热等全面系统性工作;并帮助客户以莫莉果园品牌切入终端礼品和罐头零售市场。


一、品牌策略

大渔洞察到国内市场上高品质罐头往往是由出口加工企业生产,但这一点往往被品牌所忽略。大渔结合国内消费者普遍认为进口商品“高质高价”的认知,帮助客户确立品牌策略——塑造出口欧美的罐头品牌认知。

二、品牌建设

1、品牌命名:MISS MOLLY——莫莉果园

2、logo设计


三、购买理由

根据品牌策略,创意购买理由——欧洲出口级;并根据购买理由进行产品开发。


四、包装设计

为包装注入符号战略,放大产品卖点,建立陈列优势。

1、产品包装

2、礼盒设计


五、市场预热宣传方案

大渔策划协助客户在糖烟酒杂志及其微信公众号进行市场预热宣传。