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唐小朵:重新发明辣条

奕君彤食品开发了一款新式辣条,比传统辣条更软、更筋道,口味更好,客户对产品抱有很大的期待值,希望通过大渔策划,让产品能在辣条市场,占据一席之地。

一、品牌战略

辣条市场70~80%的消费人群是女孩,但是辣条市场的品牌,几乎没有以女性为主能和女性消费者做沟通的品牌。

唐小朵的品牌战略:成为辣条市场第一款针对女性的人格化品牌。

二、差异化购买理由——市场机会

在辣条中创新一个新品类——糯米条

用软萌作前缀和消费者做口味和情感的沟通。


三、品牌形象

唐小朵,是一群新时代女孩的总称,代表了不同性格、不同年龄的各种女孩。

用不同的人物形象,和消费者做沟通。


四、品牌包装

软萌的设计

五、展会方案

重新发明辣条,用这个主题,我们在2017春季糖酒会,成为西藏饭店14层最火的展厅。


六、市场宣传方案

大渔策划协助唐小朵在火爆网及其微信公众号进行市场预热。